Johannes Gutmann hat 1988 das Unternehmen SONNENTOR gegründet und kehrte so der Arbeitslosigkeit den Rücken. Sein Ziel war es Bio-Kräuter regionaler Bauernfamilien zu vermarkten. Was heute wohl als innovatives Start-Up bejubelt werden würde, musste damals von vielen Seiten Spott erfahren. Als „Spinner“ wurde Johannes Gutmann oft bezeichnet. Heute – 35 Jahre später – ist er mit seinem Unternehmen Vorreiter für BIO, Kreislaufwirtschaft und Gemeinwohl. Dass er althergebrachten Wirtschaftstheorien nichts abgewinnen kann, wusste er schon nach zwei Wochen auf der Wirtschaftsuni und ging zurück ins Waldviertel. Auch in Sachen Marketing hörte er stets lieber auf sein Bauchgefühl und blieb seinen Wurzeln treu: das alte Freiheitssymbol der Waldviertler Bauernfamilien – das SONNENTOR – wurde zur Marke und die alte Lederhose vom Dachboden sein persönliches Markenzeichen. Außerdem holte er jene vor den Vorhang, die so lange wenig Beachtung fanden: Die Bäuerinnen- und Bauern. Sie wurden zu den Stars seiner Geschichten. Damals verlacht – heute unzählig nachgemacht! Und was ist nun das schon seit über drei Jahrzehnten erprobte Marketing-Erfolgsgeheimnis? „Wir hören unseren Fans zu – egal ob im Geschäft oder online. So wissen wir, was ihnen gefällt und was ihre Bedürfnisse sind. So einfach geht das. Nur verbiegen darf man sich dabei nicht“, so Gutmann.