Martin Radjaby-Rasset ist Chief Brand Strategist der Erste Group, er verantwortet damit alle Marken der Erste Group Bank AG in 13 Ländern und leitet zudem den Bereich Brand-Management, Marketing & Communication der Erste Bank Österreich. Die von Radjaby entwickelte #glaubandich Kampagne sorgt national wie international für Aufsehen und ist die meist ausgezeichnete Kampagne im CEE Raum. Das 200-Jahre-Jubiläum der Erste Bank inszenierte er als umfassende Brandexperience unter dem Motto „The Future is Yours“. Der gruppenweite Rollout der Marke George geht genauso wie der kürzlich erfolgte Einstieg der Erste Group in das Thema Esports auf seine Initiative zurück. Das European Brand Institute führt im Juni 2020 die Erste mit einem Brand Value von 2,1 Milliarden Euro erstmals unter den Top 5 der erfolgreichsten Marken Österreichs. In der Coronakrise entwickelte Radjaby zuletzt im Auftrag des Österreichischen Roten Kreuzes die viel beachtete „Schau auf Dich. Schau auf mich.“ Informationskampagne in Zusammenarbeit mit der Bundesregierung.Zuvor war er Leiter der Programmgestaltung beim ORF Hitradio Ö3, Geschäftsführer der Wiener Kreativagentur Jung von Matt/Donau und steuerte politische Kampagnen, wie die Bundespräsidentenwahl von Alexander van der Bellen.