Neues IAA Board: Creator Hub Austria

Das Thema Influencer ist aus dem Kommunikationsverhalten der Österreicher:innen laut Statista nicht mehr wegzudenken: 67 % konsumieren täglich Creator Content. Das Werbebudget wächst seit Jahren durchschnittlich über 20 %,  entsprechend erweitert sich die Branche jährlich um 5.000 Influencer und stellt somit eine der schnellst wachsenden in Österreich dar. Um dieser größer werdenden Berufsgruppe auch eine entsprechende Interessenvertretung an die Seite zu stellen, gab es auf Anregung zahlreicher großer Unternehmen und Agenturgruppen sowie Interessenvertretungen in Österreich seit einigen Monaten intensive Gespräche. Die IAA hat diesen Ball aufgenommen und in Abstimmung mit den Initiatoren (z.B. Michael Straberger und Andrea Stoidl – Österr. Werberat, Martin Distl und Sandra Rindler – GroupM/mSTUDIO) entschieden, sich dieser Herausforderung anzunehmen.  

IAA Präsident Sebastian Bayer zeigt sich begeistert von dem neuen Wirkungsfeld: „Die IAA versteht sich als die umfassende Interessenvertretung der Kommunikationsbranche, in der Auftraggeber, Agenturen und Medien gemeinsam an einer Steigerung der Qualität in der Werbung arbeiten. Es ist uns daher ein großes Anliegen, dass für alle Branchenteilnehmer immer wichtiger werdende Feld der Content Creators und Influencer in der IAA hinkünftig mit einem hochqualifizierten und engagierten Team zu fördern und zu bearbeiten. Sowohl im Sinne einer umfassenden Qualitätssteigerung in der Kommunikation, als auch hinsichtlich unserer übergeordneten IAA-Initiative Generation Talent– die sich dafür einsetzt, die besten Talente Österreichs in die Kommunikationsbranche zu holen und hier zu halten – ist eine verstärkte Bearbeitung dieses Segments sehr wichtig und notwendig. Für den gesamten Vorstand sprechend, kann ich sagen, dass wir uns als IAA Austria ausgesprochen freuen, der Creator und Influencer Szene in Österreich mit unserem neugeschaffenen Creator Hub eine Heimat geben zu können.“

Um hier der Verantwortung gerecht zu werden hat die IAA das Board „Creator Hub Austria“ mit Experten namhaft besetzt – den Boardvorsitz übernehmen Peter Hrubi (Google Austria) aus dem bestehenden IAA Vorstand gemeinsam mit Martin Distl (GroupM/mSTUDIO) der im Zuge dieses Schrittes ebenfalls per 11. September 2024 in den IAA Vorstand aufgenommen wurde.

Für das Board des IAA Creator Hub Austria konnten noch weitere renommierte Expert:innen begeistert werden, die unterschiedlichen Perspektiven, Kenntnisse und Erfahrungen zum Thema Influencer Marketing mitbringen: Auftraggeberi:nnen, Agentur, Content Creator, Influencer Management, Regulierungsbehörde (in alphabetischer Reihenfolge):

• Lejla Bibić (Österr. Werberat – Fokus Influencer & Social Media)
• Martin Distl (GroupM / mSTUDIO – Managing Director)
• Peter Hrubi (Google Austria –YouTube & Agency & IAA Board)
• Niklas Kirchmaier ( Matabi - Social Media & Talent Management)
• Rut Morawetz (A1 – Digitale Kommunikation)
• Sandra Rindler (GroupM / mSTUDIO - Lead Influencer Marketing)
• Lisa Sophie Thoma (Influencerin, Speakerin, Vortragende im Bereich IM)

Das inhaltliche Aufgabenspektrum des IAA Creator Hub Austria wurde stark nach den Definitionen der EASA (European Advertising Standards Alliance) entwickelt und setzt sich aus drei Säulen zusammen: Vernetzung, Weiterbildung und Zertifizierung. Letzteres in enger Zusammenarbeit mit dem österreichischen Werberat, die auf Basis eines internationalen Zertifizierungsmodels ein ebensolches für Österreich entwickeln. Ab Oktober wird das Board aktiv auf Creator, Influencer, Unternehmen und andere Stakeholder österreichweit zugehen und die weiteren Details und vor allem den Nutzen und die große Bedeutung dieser Interessenvertretung aufzeigen.

Martin Distl & Peter Hrubi, die beiden Vorsitzenden des IAA Boards sehen im neugeschaffenen Creator Hub Austria: „Die große Chance für Österreich hier eine Vorreiterrolle europaweit einzunehmen und zahlreichen Content Creator / Influencern aber auch Unternehmen zu helfen, ihre tägliche Arbeit einfacher zu gestalten. Im Dialog mit allen Beteiligten aus Marketing und Wirtschaft erarbeiten wir Weiterbildungsprogramme, veranstalten Netzwerkevents und unterstützen die Initiativen des Werberats. Damit fördert der IAA Creator Hub Austria die Professionalisierung der Branche.“

Als Netzwerk verbindet der IAA Creator Hub Austria die Creator und Influencer Marketing Branche miteinander und gestaltet deren Zukunft in Österreich maßgeblich mit.

Foto vlnr Team IAA Board Creator Hub Austria: Martin Distl, Lejla Bibić, Rut Morawetz, Niklas Kirchmaier, Peter Hrubi, Lisa Sophie Thoma, Sandra Rindler

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